Leistung
Google Ad Grants für Nonprofits
Bis zu 10.000 US-Dollar Google-Ads-Budget pro Monat für gemeinnützige Organisationen, vom Verein über die Stiftung bis zu gGmbH und NGO. Ich richte das Programm ein und betreue es richtliniensicher.
Google schenkt gemeinnützigen Organisationen bis zu 10.000 US-Dollar Werbebudget pro Monat für Anzeigen in der Google-Suche. Vielen Vereinen, Stiftungen, gGmbHs und NGOs ist das Programm schlicht unbekannt. Wild, oder? Dabei ist es einer der größten ungenutzten Hebel im Nonprofit-Marketing: Sichtbarkeit für Spenden, Ehrenamt und Angebote, ganz ohne eigenes Mediabudget.
Der Haken: Das Programm hat strenge Regeln. Wer etwa dauerhaft unter fünf Prozent Klickrate bleibt, dem pausiert Google das Konto. Genau deshalb lohnt sich Betreuung: Ich habe Google Ad Grants in meiner Agenturzeit bei PRETTY NASTY unter anderem für das Diakonissen-Mutterhaus Rotenburg und das Sozialwerk Bremen eingerichtet und laufend betreut.
Typische Ausgangslagen
- Deine Organisation hat vom Programm gehört, aber niemand weiß, wie der Einstieg funktioniert.
- Ein Ad-Grants-Konto existiert, wurde aber wegen Richtlinienverstößen pausiert.
- Das Budget wird nur zu einem Bruchteil ausgeschöpft, der Rest verfällt jeden Monat.
- Ihr wollt Spenden, Ehrenamtliche oder Teilnehmende online gewinnen, aber es fehlt das Werbebudget.
Ein Google-Ads-Konto mit angezogener Handbremse
Das geschenkte Budget läuft ausschließlich als Textanzeige in der Google-Suche, platziert unterhalb der regulären Anzeigen. Alle anderen Kampagnentypen bleiben bezahlten Konten vorbehalten.
Hier findest du deine Anzeige
Google-Suche · TextanzeigenWir sind hier
Unterhalb der bezahlten Anzeigen
Ad-Grants-Anzeigen sind Textanzeigen im Google-Suchnetzwerk und erscheinen immer unter den Anzeigen regulärer, bezahlter Konten. In umkämpften Themen ist das der Preis des geschenkten Budgets.
Was im Ad-Grants-Konto steckt und was nicht
Kampagnentypen & Features
Der Rest bleibt gesperrt
Shopping, Display, YouTube und Performance Max gibt es im Ad-Grants-Konto nicht, ebenso wenig viele Features aus regulären Google Ads. Wer sie braucht, kombiniert Ad Grants mit einem bezahlten Konto.
Performance MarketingRealtalk · Aus der Praxis
Ersetzt Ad Grants reguläre Google Ads?
Die ehrliche Antwort: im Zweifel nein. Das Ad-Grants-Konto kann viel, aber längst nicht alles. Kampagnentypen wie Shopping, Display, YouTube oder Performance Max stehen dort nicht zur Verfügung, und auch sonst fehlen etliche Features aus regulären Google Ads, etwa Remarketing-Zielgruppen. Dazu erscheinen Ad-Grants-Anzeigen grundsätzlich unterhalb der bezahlten Anzeigen.
Und das geschenkte Budget ist an Bedingungen geknüpft, die das Konto dauerhaft einhalten muss:
- Mindestens 5 % Klickrate im Kontodurchschnitt: Liegt sie zwei Monate in Folge darunter, pausiert Google das Konto.
- Qualitätsfaktor über 2: Keywords mit Qualitätsfaktor 1 oder 2 verstoßen gegen die Richtlinien und müssen raus.
- Conversion-Tracking mit messbaren Conversions: Ohne Conversion-basiertes Smart Bidding gilt ein Klickpreis-Limit von 2 US-Dollar, das in vielen Themen kaum Reichweite zulässt.
- Keine generischen Shorttail-Keywords: Ein-Wort-Keywords und breite Begriffe wie „spenden“ sind tabu. Die einzige Ausnahme ist der eigene Markenname.
Genau deshalb sehe ich Ad Grants als Fundament, nicht als Ersatz: richtliniensicher betreut und dort, wo es sich lohnt, mit einem regulären Google-Ads-Konto kombiniert. Für umkämpfte Suchbegriffe, Shopping oder Remarketing bleibt das bezahlte Konto das Werkzeug der Wahl.
Was du von mir bekommst
Prüfung der Berechtigung und Anmeldung bei Google für Nonprofits
Einrichtung des Ad-Grants-Kontos nach allen Programmrichtlinien
Kampagnenstruktur entlang eurer Angebote: Spenden, Ehrenamt, Beratung, Veranstaltungen
Conversion-Tracking, damit Smart Bidding das 2-Dollar-Klicklimit aufhebt
Laufende Betreuung: Klickrate, Qualitätsfaktoren und Richtlinien im Blick
Kombination mit einem regulären Google-Ads-Konto, wo es sich lohnt
So gehen wir vor
Berechtigung & Zugang
Wir prüfen, ob deine Organisation die Voraussetzungen erfüllt, und durchlaufen Validierung und Anmeldung bei Google für Nonprofits.
Einrichtung & Struktur
Ich baue das Konto richtlinienkonform auf: Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Erweiterungen entlang eurer wichtigsten Themen.
Tracking & Inhalte
Conversion-Tracking und Zielseiten werden so aufgesetzt, dass messbar wird, was eure Organisation erreichen will. Das ist die Basis für Smart Bidding.
Betreuung & Ausbau
Ich halte Klickrate und Richtlinien im grünen Bereich, schärfe Keywords und Anzeigen nach und baue aus, was Anfragen, Spenden oder Anmeldungen bringt.
Was du davon hast
Reichweite ohne Mediabudget
Bis zu 10.000 US-Dollar Suchanzeigen-Budget pro Monat, finanziert von Google. Euer Geld bleibt für die eigentliche Arbeit eurer Organisation.
ZielSichtbarkeit, die das Spendenbudget nicht belastet
Konto bleibt aktiv
Klickrate, Kontostruktur und Richtlinien werden laufend überwacht. So bleibt das Ad-Grants-Konto dauerhaft nutzbar, statt nach Wochen pausiert zu werden.
ZielRichtliniensicher betreut statt stillgelegt
Wirkung, die ihr seht
Spenden, Ehrenamtsanfragen oder Anmeldungen laufen messbar über das Konto, und ihr seht, was das geschenkte Budget wirklich bewirkt.
ZielMessbare Ergebnisse statt verschenktem Potenzial
Passt dazu
Lass uns über deine Ziele sprechen.
Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir, ob und wie ich dir helfen kann. Ehrliche Einschätzung inklusive, auch wenn sie lautet: Das brauchst du nicht.
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